A criação e gestão de uma marca é um dos principais desafios na estratégia de um produto. Desenvolver um produto de marca, requer um grande investimento de longo prazo, especialmente em propaganda, promoção e embalagem.

Uma das principais características dos profissionais de marketing é a capacidade de criar, manter e proteger uma marca. Para muitos, o estabelecimento de uma marca é a arte e a essência do marketing.

Os seus significados mais permanentes são seus valores, cultura e personalidade. Eles definem a essência de uma marca.